網(wǎng)絡(luò)營銷競價專員數(shù)據(jù)分析必備Excel函數(shù)

我們知道網(wǎng)絡(luò)營銷競價專員除了對網(wǎng)站的 關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展、布置以外，還要對網(wǎng)站的推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，這樣才能更好地調(diào)整推廣策略。要做好數(shù)據(jù)分析，當(dāng)然少不了這些必備的Excel函數(shù)，趕緊隨今天的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)一起來學(xué)習(xí)一下吧： 世界上的數(shù)據(jù)分析師分為兩類，使用Excel的分析師，和其他分析師。 每一個推廣新人/數(shù)據(jù)新人的入門工具都離不開Excel。因?yàn)镋xcel涵蓋的功能足夠多。 很多傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)分析師只要求把握Excel即可，會SPSS/SAS是加分項(xiàng)。即使在“挖掘滿街走，Python不如狗”的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析界，Excel也是不可替代的。 Excel有很多強(qiáng)大的函數(shù)，本篇主要分享的各種函數(shù)的用途。實(shí)戰(zhàn)會后續(xù)文章講解。 函數(shù)可以被我們想象成一個盒子，專門負(fù)責(zé)將輸入轉(zhuǎn)換成輸出，不同的函數(shù)對應(yīng)不同的輸出。 =Vlookup(lookup_value,table_array,col_index_num,[range_lookup]) 上文的Vlookup就是一個經(jīng)典函數(shù)。函數(shù)中包含參數(shù)，括號里的部分都是參數(shù)。我們可以把參數(shù)想象成盒子上的開關(guān)。 vlookup就有四個開關(guān)，不同開關(guān)組合決定了函數(shù)的輸入和輸出。 =Vlookup(參數(shù)1，參數(shù)2，參數(shù)3，參數(shù)4) 復(fù)雜的原理不需要了解，這篇文章是常用函數(shù)匯總。甚至你不需要尤其記憶怎么使用函數(shù)，應(yīng)用Excel函數(shù)很重要的能力是學(xué)會搜索。因?yàn)榻^大部分函數(shù)網(wǎng)上已經(jīng)有相應(yīng)的解釋，圖文結(jié)合，非常詳盡。 學(xué)會將碰到的問題轉(zhuǎn)換成搜索語句，在我還是新人時并不會vlookup，我碰到的第一個問題就是關(guān)聯(lián)多張表的數(shù)據(jù)，我在網(wǎng)上搜索：excel怎么匹配多張表的數(shù)據(jù)。 于是就學(xué)會了，這里推薦使用百度，因?yàn)榍叭械慕Y(jié)果基本是百度經(jīng)驗(yàn)，對新人學(xué)習(xí)很友好。(后續(xù)圖片均引用自百度經(jīng)驗(yàn)) 在理解函數(shù)的基礎(chǔ)上，我會適當(dāng)引入高層次的內(nèi)容，SQL和Python(內(nèi)建函數(shù))。將其和Excel結(jié)合學(xué)習(xí)，假如大家吃透了Excel的函數(shù)，那么后續(xù)學(xué)習(xí)會輕松不少。 一、清洗處理類 主要是文本、格式以及臟數(shù)據(jù)的清洗和轉(zhuǎn)換。很多數(shù)據(jù)并不是直接拿來就能用的，需要經(jīng)過數(shù)據(jù)分析人員的清理。數(shù)據(jù)越多，這個步驟花費(fèi)的時間越長。 001|Trim 清除掉字符串兩邊的空格。 MySQL有同名函數(shù)，Python有近似函數(shù)strip。 002|Concatenate =Concatenate(單元格1，單元格2……) 合并單元格中的內(nèi)容，還有另一種合并方式是&。"我"&"很"&"帥"=我很帥。當(dāng)需要合并的內(nèi)容過多時，concatenate的效率快也優(yōu)雅。 MySQL有近似函數(shù)concat。 003|Replace =Replace(指定字符串，哪個位置開始替換，替換幾個字符，替換成什么) 替換掉單元格的字符串，清洗使用較多。 MySQL中有同名函數(shù)，Python中有同名函數(shù)。 004|Substitute 和replace接近，區(qū)別是替換為全局替換，沒有起始位置的概念。 005|Left/Right/Mid =Mid(指定字符串，開始位置，截取長度) 截取字符串中的字符。Left/Right(指定字符串，截取長度)。left為從左，right為從右，mid如上文示意。 MySQL中有同名函數(shù)。 006|Len/Lenb 返回字符串的長度，在len中，中文計算為一個，在lenb中，中文計算為兩個。 MySQL中有同名函數(shù)，Python中有同名函數(shù)。 007|Find =Find(要查找字符，指定字符串，第幾個字符) 查找某字符串出現(xiàn)的位置，可以指定為第幾次出現(xiàn)，與Left/Right/Mid結(jié)合能完成簡單的文本提取 MySQL中有近似函數(shù)find_in_set，Python中有同名函數(shù)。 008|Search 和Find類似，區(qū)別是Search大小寫不敏感，但支持*通配符。 009|Text 將數(shù)值轉(zhuǎn)化為指定的文本格式，可以和時間序列函數(shù)一起看。 二、關(guān)聯(lián)匹配類 在進(jìn)行多表關(guān)聯(lián)或者行列比對時用到的函數(shù)，越復(fù)雜的表用得越多。多說一句，良好的表習(xí)慣可以減少這類函數(shù)的使用。 010|Lookup =Lookup(查找的值，值所在的位置，返回相應(yīng)位置的值) 很被忽略的函數(shù)，功能性和Vlookup一樣，但是引申有數(shù)組匹配和二分法。 011|Vlookup =Vlookup(查找的值，哪里找，找哪個位置的值，是否精準(zhǔn)匹配) Excel第一大難關(guān)，因?yàn)樯婕暗倪壿媽π率州^復(fù)雜，通俗的理解是查找到某個值然后黏貼過來。 012|Index =Index(查找的區(qū)域，區(qū)域內(nèi)第幾行，區(qū)域內(nèi)第幾列) 和Match組合，媲美Vlookup，但是功能更強(qiáng)大。 013|Match =Match(查找指定的值，查找所在區(qū)域，查找方式的參數(shù)) 和Lookup類似，但是可以按照指定方式查找，比如大于、小于或等于。返回值所在的位置。 014|Row 返回單元格所在的行。 015|Column 返回單元格所在的列。 016|Offset =Offset(指定點(diǎn)，偏移多少行，偏移多少列，返回多少行，返回多少列) 建立坐標(biāo)系，以坐標(biāo)系為原點(diǎn)，返回距離原點(diǎn)的值或者區(qū)域。正數(shù)代表向下或向左，負(fù)數(shù)則相反。 三、邏輯運(yùn)算類 數(shù)據(jù)分析中不得不用到邏輯運(yùn)算，邏輯運(yùn)算返回的均是布爾類型，True和False。很多復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析會牽扯到較多的邏輯運(yùn)算 017|IF 經(jīng)典的假如但是，在后期的Python中，也會經(jīng)常用到，當(dāng)然會有許多更優(yōu)雅的寫法。也有ifs用法，取代if(and())的寫法。 MySQL中有同名函數(shù)，Python中有同名函數(shù)。 018|And 全部參數(shù)為True，則返回True，經(jīng)常用于多條件判定。 MySQL中有同名函數(shù)，Python中有同名函數(shù)。 019|Or 只要參數(shù)有一個True，則返回Ture，經(jīng)常用于多條件判定。 MySQL中有同名函數(shù)，Python中有同名函數(shù)。 020|IS系列 常用判定檢驗(yàn)，返回的都是布爾數(shù)值True和False。常用ISERR，ISERROR，ISNA，ISTEXT，可以和IF嵌套使用。 四、計算統(tǒng)計類 常用的基礎(chǔ)計算、分析、統(tǒng)計函數(shù)，以描述性統(tǒng)計為準(zhǔn)。具體含義在后續(xù)的統(tǒng)計章節(jié)再展開。 021|Sum/Sumif/Sumifs 統(tǒng)計滿足條件的單元格總和，SQL有中同名函數(shù)。 MySQL中有同名函數(shù)，Python中有同名函數(shù)。 022|Sumproduct 統(tǒng)計總和相關(guān)，假如有兩列數(shù)據(jù)銷量和單價，現(xiàn)在要求賣出增加，用sumproduct是很方便的。 MySQL中有同名函數(shù)。 023|Count/Countif/Countifs 統(tǒng)計滿足條件的字符串個數(shù) MySQL中有同名函數(shù)，Python中有同名函數(shù)。 024|Max 返回數(shù)組或引用區(qū)域的很大值。 MySQL中有同名函數(shù)，Python中有同名函數(shù)。 025|Min 返回數(shù)組或引用區(qū)域的很小值 MySQL中有同名函數(shù)，Python中有同名函數(shù)。 026|Rank 排序，返回指定值在引用區(qū)域的排名，重復(fù)值同一排名。 SQL中有近似函數(shù)row_number()。 027|Rand/Randbetween 常用隨機(jī)抽樣，前者返回0~1之間的隨機(jī)值，后者可以指定范圍。 MySQL中有同名函數(shù)。 028|Averagea 求平均值，也有Averageaif，Averageaifs MySQL中有同名函數(shù)，python有近似函數(shù)mean。 029|Quartile =Quartile(指定區(qū)域，分位參數(shù)) 計算四分位數(shù)，比如1~100的數(shù)字中，25分位就是按從小到大排列，在25%位置的數(shù)字，即25。參數(shù)0代表很 小值，參數(shù)4代表很大值，1~3對應(yīng)25、50(中位數(shù))、75分位。 030|Stdev 求標(biāo)準(zhǔn)差，統(tǒng)計型函數(shù)，后續(xù)數(shù)據(jù)分析再講到。 031|Substotal =Substotal(引用區(qū)域，參數(shù)) 匯總型函數(shù)，將平均值、計數(shù)、很大很小、相乘、標(biāo)準(zhǔn)差、求和、方差等參數(shù)化，換言之，只要會了這個函數(shù)，上面的都可以拋棄掉了。 032|Int/Round 取整函數(shù)，int向下取整，round按小數(shù)位取數(shù)。 round(3.1415,2)=3.14; round(3.1415,1)=3.1 五、時間序列類 專門用于處理時間格式以及轉(zhuǎn)換，時間序列在金融、財務(wù)等數(shù)據(jù)分析中占有較大比重。時機(jī)序列的處理函數(shù)比 我列舉了還要復(fù)雜，比如時區(qū)、分片、復(fù)雜計算等。這里只做一個簡單概述。 033|Year 返回日期中的年。 MySQL中有同名函數(shù)。 034|Month 返回日期中的月。 MySQL中有同名函數(shù)。 035|Weekday =Weekday(指定時間，參數(shù)) 返回指定時間為一周中的第幾天，參數(shù)為1代表從星期日開始算作第一天，參數(shù)為2代表從星期一開始算作第一天(中西方差異)。我們中國用2為參數(shù)即可。 MySQL中有同名函數(shù)。 036|Weeknum =Weeknum(指定時間，參數(shù)) 返回一年中的第幾個星期，后面的參數(shù)類同weekday，意思是從周日算還是周一。 MySQL中有近似函數(shù)week。 037|Day 返回日期中的日(第幾號) MySQL中有同名函數(shù)。 038|Date =Date(年，月，日) 時間轉(zhuǎn)換函數(shù)，等于將year()，month()，day()合并 MySQL中有近似函數(shù)date_format。 039|Now 返回當(dāng)前時間戳，動態(tài)函數(shù)。 MySQL中有同名函數(shù)。 040|Today 返回今天的日期，動態(tài)函數(shù) MySQL中有同名函數(shù)。 041|Datedif =Datedif(開始日期，結(jié)束日期，參數(shù)) 日期計算函數(shù)，計算兩日期的差。參數(shù)決定返回的是年還是月等。 MySQL中有近似函數(shù)DateDiff。 免責(zé)聲明：內(nèi)容和圖片源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。