什么是百度競價(jià)跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別有哪些

百度競價(jià)就是在百度搜索引擎平臺上以 關(guān)鍵詞的形式推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。這是一種新的成熟的搜索引擎服務(wù)，為搜索結(jié)果付費(fèi)。用少量的投資，就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶，有效地增加企業(yè)的銷售額。競價(jià)排名是百度在中國首次推出的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。購買服務(wù)后，企業(yè)注冊一定數(shù)量的 關(guān)鍵詞，其推廣信息將首先出現(xiàn)在相應(yīng)的網(wǎng)民搜索結(jié)果中。它被重新命名為百度推廣。

首先，招標(biāo)很突出的特點(diǎn)是：按效果付費(fèi)

百度的競價(jià)排名是根據(jù)潛在用戶對企業(yè)的訪問次數(shù)來收費(fèi)的，不收取客戶訪問費(fèi)用。企業(yè)可以靈活控制促銷力和資金投入，從而實(shí)現(xiàn)很高的投資回報(bào)。你可以設(shè)置你想要的 關(guān)鍵詞。每個(gè) 關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊的起價(jià)是不同的。假如多個(gè)網(wǎng)站同時(shí)為一個(gè) 關(guān)鍵詞競價(jià)，搜索結(jié)果將根據(jù)每次點(diǎn)擊的競價(jià)級別進(jìn)行排序。每個(gè)用戶可以提交的 關(guān)鍵詞數(shù)量沒有限制。不管提交了多少 關(guān)鍵詞，都會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際點(diǎn)擊量收取費(fèi)用。

二、百度競價(jià)的要點(diǎn)

1、 關(guān)鍵詞的選擇

有必要關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，把握顧客的搜索習(xí)慣和心理。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的名稱詞匯自然成為參與投標(biāo)的優(yōu)選。這些詞大多是百度里的流行語。但是，在實(shí)際推廣中，推廣過熱的詞匯是不劃算的。企業(yè)應(yīng)不斷觀察 關(guān)鍵詞，適當(dāng)增加長尾詞，以改善其賬戶。真正高質(zhì)量的賬目是在實(shí)踐中自己發(fā)現(xiàn)的。

2.促銷區(qū)域和促銷時(shí)間

賬戶的推廣區(qū)域根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和服務(wù)的特點(diǎn)，選擇業(yè)務(wù)所覆蓋的區(qū)域進(jìn)行競價(jià)。許多企業(yè)只能到達(dá)該省，但它們是向全國推出的。雖然它帶來了大量的廣告流量，但也要花很多錢。當(dāng)投入與產(chǎn)出不成比例時(shí)，它會(huì)抱怨網(wǎng)絡(luò)廣告不好。百度競價(jià)只需要小心行事，提高效率是不可避免的。促銷時(shí)間應(yīng)與客戶服務(wù)咨詢同步，否則會(huì)造成投標(biāo)成本的大量浪費(fèi)。

3. 關(guān)鍵詞標(biāo)題和創(chuàng)意

標(biāo)題和創(chuàng)意的選擇至關(guān)重要，直接影響到質(zhì)量，進(jìn)而影響到賬戶質(zhì)量、排名、消費(fèi)和推廣效果。標(biāo)題描述規(guī)范、正確、規(guī)范，主題清楚。簡潔，簡潔明了；突出與 關(guān)鍵詞的相關(guān)性；卓越的效率。標(biāo)題必須包含 關(guān)鍵詞，因?yàn)闃?biāo)題和創(chuàng)意因產(chǎn)品和服務(wù)的不同而不同，所以這里沒有具體的描述。假如你有任何問題，可以加入百度了解更多。

3.百度推廣與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)推廣方式有什么不同？

中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過5.13億。搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶很常用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，也是人們獲取信息的很重要渠道之一。百度占據(jù)了中國搜索引擎87%以上的市場份額，百度推廣在覆蓋企業(yè)潛在客戶方面相對于傳統(tǒng)報(bào)紙和電視廣告具有顯著的比較優(yōu)勢。

百度推廣更突出的優(yōu)勢是它的精準(zhǔn)投放和按結(jié)果付費(fèi)。百度推廣只向搜索與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的 關(guān)鍵詞的網(wǎng)民顯示企業(yè)推廣信息。只有當(dāng)搜索者對推廣信息感愛好并主動(dòng)點(diǎn)擊訪問企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，他們才能收取推廣費(fèi)用，從而將客戶的推廣費(fèi)用投資到具有高意向的潛在客戶身上。此外，顧客主動(dòng)上門，購買意愿強(qiáng)，商機(jī)價(jià)值高。

其次，傳統(tǒng)媒體的推廣成本很高，每一輪都有幾萬到幾十萬，而電視廣告的投入是天文數(shù)字，在投放過程中很難對效果進(jìn)行評估和優(yōu)化。因此

另外，通過百度推廣，我們可以將目標(biāo)客戶引導(dǎo)到企業(yè)網(wǎng)站，向他們展示更豐富的信息，提供更多的互動(dòng)功能，鼓勵(lì)客戶與企業(yè)建立聯(lián)系，克服了傳統(tǒng)報(bào)紙電視廣告持續(xù)時(shí)間短、信息量少、主動(dòng)性弱的缺點(diǎn)，幫助企業(yè)取得更好的推廣效果。

很后，百度還為企業(yè)客戶提供專業(yè)貼心的咨詢服務(wù)，每個(gè)企業(yè)客戶都將負(fù)責(zé)協(xié)助制定推廣計(jì)劃、在線實(shí)施、數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化，這是其他媒體無法比擬的。

4.做百度推廣要花多少錢？

首次開戶的客戶需要一次性支付5600元，其中5000元為客戶預(yù)付的推廣費(fèi)，600元為服務(wù)費(fèi)。服務(wù)費(fèi)是指百度提供的百度推廣服務(wù)的專業(yè)咨詢、技術(shù)維護(hù)和每月電話回訪服務(wù)，可能會(huì)根據(jù)地區(qū)情況而變化，具體費(fèi)用由客戶和服務(wù)提供商另行商定。

服務(wù)開通后，客戶自行選擇 關(guān)鍵字并設(shè)置交付計(jì)劃。當(dāng)搜索用戶點(diǎn)擊客戶的推廣信息訪問企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從預(yù)存的推廣費(fèi)用中收取點(diǎn)擊費(fèi)，每次點(diǎn)擊的價(jià)格由客戶根據(jù)自己的實(shí)際推廣需求確定。客戶可以通過調(diào)整交付預(yù)算來獨(dú)立控制促銷成本。

當(dāng)推廣費(fèi)用預(yù)存在賬戶中時(shí)，客戶可以繼續(xù)續(xù)費(fèi)或加大推廣力度，通過百度推廣獲得更多的客戶和業(yè)務(wù)。

V.百度競標(biāo)者日常工作流程

1.制作前一天的數(shù)據(jù)報(bào)告，檢查數(shù)據(jù)，并將預(yù)訂 關(guān)鍵字發(fā)送給相關(guān)優(yōu)化人員。

2.開始一天內(nèi)的第一次價(jià)格調(diào)整。(重點(diǎn)：醫(yī)院、手術(shù)、治療、多少錢、成本和技術(shù)。次要因素：癥狀、原因)

3.組織前一天分析的高消費(fèi) 關(guān)鍵詞(質(zhì)量、匹配方法、排名、相應(yīng)的創(chuàng)意、登陸頁面、推廣單位狀態(tài))

4.同時(shí)，你可以發(fā)送一個(gè)高消耗的 關(guān)鍵字來優(yōu)化。

5.啟動(dòng)二次價(jià)格調(diào)整，優(yōu)化創(chuàng)意：低質(zhì)高耗；價(jià)格調(diào)整中不可調(diào)整的 關(guān)鍵詞( 關(guān)鍵優(yōu)化)。

6.優(yōu)化負(fù)責(zé)任計(jì)劃的想法，天天一個(gè)或多個(gè)計(jì)劃。

7.沒有單詞，做一個(gè)搜索詞的報(bào)告。

8.檢查排名，檢查早上的消費(fèi)(過度消費(fèi)的 關(guān)鍵詞，匹配方法，排名，創(chuàng)造力)

9.整理賬戶(主要檢查相應(yīng)的 關(guān)鍵詞是否排名，廣告創(chuàng)意如何，每周(周日)花時(shí)間添加一次 關(guān)鍵詞)。

10.整理百度賬號，繼續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意，同時(shí)添加新詞或無詞。(搜索詞報(bào)告，演示數(shù)量)

11、撰寫投標(biāo)文章，并修改原投標(biāo)文章。

12.分析當(dāng)天的數(shù)據(jù)報(bào)表，查看當(dāng)天的消費(fèi)情況，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析(過度消費(fèi)的 關(guān)鍵詞、匹配方法、排名和創(chuàng)意)。

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