什么是競價排名以及優(yōu)缺點

什么是競價排名？競價排名這個名詞對于我們所有的網(wǎng)民來講都不生疏，比如在阿里巴巴、GOOGLE、百度等很多B2B、B2C、搜索引擎中都有這樣的服務(wù)，目標(biāo)很明確，提高點擊率和效益，那么什么是競價排名呢?從標(biāo)題中我們就很簡單看出，競價排名就是以競價的方式拍賣搜索結(jié)果以獲得排名的這種行為。只要你采取了競價排名，不管你的網(wǎng)站真實與否，好壞，只要你支付足夠的金錢給競價平臺，你就可以在任意的 關(guān)鍵字上獲得你想要的排名(有錢就是任性)。競價排名是百度之前獨有的盈利模式，這種方式嚴(yán)重影響到了用戶的體驗，所以在后來，百度就取消了競價排名的廣告模式，轉(zhuǎn)而采用了“ 關(guān)鍵字廣告”的方式。所以在目前，競價排名主要用于B2C,B2B,C2C等一些網(wǎng)站。

我們現(xiàn)在舉例說明：

在“汽車”的搜索結(jié)果中，前6位都是網(wǎng)站通過競價的方式呈現(xiàn)在用戶眼前，這樣在搜索結(jié)果的第一頁，只剩下9個自然排名了，如圖所示。

關(guān)鍵詞廣告是以搜索引擎作為后盾，占了天時和地利。以 關(guān)鍵詞廣告的形式進行搜索引擎營銷，優(yōu)勢很明顯，費用低，見效快。只要廣告內(nèi)容不是違反搜索引擎制定的相關(guān)內(nèi)容條款，用戶又能支付夠的費用，就能獲得很好的排名。

作為客戶在享受 關(guān)鍵詞廣告給我們帶來的好處的時候，我們也不能忽略它給我們帶來的一些負(fù)面影響，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.時效性比較短，僅存在于付費推廣期間，假如沒有錢了，這種廣告自然下架，網(wǎng)站的排名等都會受到一定的影響。

2.一些熱鬧 關(guān)鍵詞也許有很多客戶都來爭搶，誰出的錢多，誰就獲得這個 關(guān)鍵詞推廣資格，這樣會導(dǎo)致單次點擊所產(chǎn)生的費用也會越來越高。據(jù)統(tǒng)計，有些熱點 關(guān)鍵詞，點擊一次能達到幾十甚至幾百元人民幣，假如你的網(wǎng)站能給你帶來足夠多的利潤，你也可以任性一把，嘗試一下。

3.并不是所有的點擊都是有效的，有的用戶只是一個過客。但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，每一個公司都想獲得很大化的利潤，無效點擊已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的公開的秘密。現(xiàn)目前這么多的搜索引擎中，只是老美的GOOGLE能有限地進行無效點擊監(jiān)控，其它的都沒有有效的辦法來制止，比如百度、SOGOU等，都是望塵莫及啊。

這種無效點擊又主要來自于以下幾個方面：

a.競爭對手的惡意點擊。對于一些搜索引擎無法做到無效點擊有效的監(jiān)控的時候，來自競爭對手的惡意點擊所帶來的金額驚人的一個數(shù)字。

b.做了競價的 關(guān)鍵詞與自然排名的 關(guān)鍵詞混在了一起，當(dāng)然每一個搜索引擎都會把這些做了競價排名的 關(guān)鍵詞與自然排名的 關(guān)鍵詞分開，但是不同的搜索引擎的差別也是很是顯的，這個GOOGLE做得比較好，國內(nèi)的一些搜索引擎都能以假亂真，這也導(dǎo)致了現(xiàn)在很多大眾客戶不太愿意在搜索引擎里做競價的原因。

雖然 關(guān)鍵字競價排名存在這些缺點，但是他所存在的優(yōu)點也是不能忽視的，只要搜索引擎(如：百度、360、SOGOU等)把一些弊端規(guī)避掉，競價排名對網(wǎng)站的知名度、排名等的提高還是具有很大的幫助。（作者：53ee分類目錄）